Cuando la aventura y la moral chocan, obtienes El Señor de los Anillos. Cuando el amor y los locos años veinte se encuentran, nace El Gran Gatsby.
Y cuando el mundo de los libros y TikTok se unen, tienes BookTok.
BookTok es un nicho de la plataforma de redes sociales donde los lectores recomiendan, reseñan y teorizan sobre sus libros, autores y géneros favoritos. ¿Cómo llego a BookTok? Puede seguir hashtags reales de BookTok o interactuar con suficientes cuentas adyacentes al libro para permitir que el algoritmo registre su interés literario.
Esta reunión de Internet se ha convertido en una fuerza líder en el mundo de los libros, convirtiendo a las personas en personas que no pueden dejar de leer, brindando a los amantes de la literatura su próxima descarga de adrenalina y vendiendo copias en el proceso.
"Creo que son los últimos 15 libros que encontré en TikTok", le dice a TODAY.com Jessi Pridmore, de 23 años, de Monmouth, Nueva Jersey. Y pienso: 'Está bien, ahora otras personas necesitan leer este libro'".
Una de las cosas que hace que BookTok sea especial es que las preferencias y el entusiasmo de los lectores determinan lo que se vuelve viral algorítmicamente, no necesariamente el dinero de marketing de los editores y autores. Esto crea una especie de intimidad entre los usuarios, como recibir recomendaciones de amigos.
Para Annika Norton, de 31 años, de Alemania, BookTok ha cerrado una brecha social.
"Nunca tuve un amigo cercano que leyera el mismo tipo de libros que yo", le dijo a TODAY.com.
Después de seguir otras cuentas de libros durante "mucho tiempo", comenzó a hacer sus propios videos en su cuenta. Su objetivo es compartir sus experiencias en libros, emociones y todo. "Solo quería compartir mis sentimientos", dice Norton.
Se ha demostrado que esta forma de influencia tiene efectos tangibles. Además de obtener más de 108 mil millones de visitas en TikTok, el hashtag BookTok ayudó a impulsar las ventas de libros en todas las listas. Según datos de NPD BookScan, en 2021 se venderán 825 millones de libros en Estados Unidos, un 9% más que el año anterior. La compañía dice que es el número más alto desde 2004.
Kristen McLean, directora ejecutiva de NPD BookScan, dijo en una publicación de LinkedIn:
Según los datos de BookScan, BookTok ayudará a los autores a vender 20 millones de libros en 2021 y 2022, un aumento adicional del 50 % en las ventas, según The New York Times.
Si bien generalmente es virtual, algunos de los usuarios más dedicados de BookTok dejaron sus teléfonos el 4 de febrero para reunirse en el festival BookTok de Barnes and Noble en la ciudad de Nueva York, con entradas agotadas, con un panel de los autores favoritos de la plataforma.
Kasey Shneiderovsky, 25, Old Bridge, NJ, pudo escuchar al autor cuyo algoritmo aún no funciona.
"Creo que[BookTok]me trae libros que probablemente nunca he leído, los leí y me encantaron", dice Shneiderovsky. "Entonces encontraste un nuevo autor que pensaste que nunca tendrías, y es uno de tus favoritos".
Pero no es sólo para los lectores. BookTok también es una forma para que los autores se conecten con las personas que leen sus libros.
Las autoras Tessa Bailey, Anna Huang, Kennedy Ryan y Melissa Blair discutieron su relación con BookTok durante una mesa redonda organizada por Ryan La Sala.
Bailey, autora de "Sucedió un verano", recurrió a TikTok al comienzo de la pandemia de COVID-19 para distraerse de la enfermedad persistente de su esposo.
Un día, Bailey se sorprendió al saber que su novela se vendía mejor que de costumbre.
"Llevo 10 años haciendo esto y pienso: '¿Por qué se vende tan bien? La gente decía: 'Se está hablando de eso en BookTok'. Me conecté con mis lectores durante un tiempo más o menos. "
BookTok te hace sentir como si tuvieras amigos en poco tiempo.
Autora Tessa Bailey
La novela de Bailey llegará a la pantalla grande en el futuro, ya que BCDF Pictures y Frolic Media anunciaron que planean producir una adaptación cinematográfica de la comedia romántica en 2022.
"Es una cura para la soledad", dijo Bailey sobre la plataforma.
¿Cuál es el futuro de los hashtags? Norton espera que no vaya a ninguna parte porque la forma en que lee y encuentra su próximo libro ha cambiado.
"BookTok es de lectores, para lectores", dice Norton. "Confío en las personas a las que sigo para que me den opiniones honestas".
