“Soy Mondao, Key, tengo 10 en Nequi”, dice el alcalde Alex Char, la famosa influyente Juanda Caribbean, quien pidió dinero para comprar una botella de licor. El video, grabado durante un evento de carnaval de Barranquilla, se publicó en la cuenta de Instagram del humorista y alcanzó 1.8 millones de visitas.
La escena parece espontánea, pero es parte de la estrategia de publicidad millonaria del alcalde Char con los influencers para mantener su imagen positiva y promover programas del alcalde de Barranquilla. La silla vacía y el contrato del Caribe Peia* han identificado que en un año y medio, Char ha asignado alrededor de dos mil millones de pesos a este tipo de creador de contenido.
La estrategia contrasta con una relación cada vez más fría con la prensa local. Este año, Char ha dado solo dos entrevistas y pocas declaraciones, sus empleados generalmente no le permiten hablar con los medios locales y los periodistas no están invitados a la gran mayoría de los eventos administrativos. Incluso ante las quejas de corrupción y crisis que sufrió la ciudad, como el Blecau de varios días del año pasado, Char optó por el silencio.
Si bien esto sucede, los influencers se han convertido en los principales amplificadores de su gobierno, una práctica que no es exclusiva de Barranquilla y marca un cambio en las comunicaciones de los políticos.
CHAP SILENCIA EN LOS MEDIOS
Los reporteros que cubrieron Barranquilla durante años, incluso aquellos que han estado más estrechamente con sus administraciones, notaron un cambio en el alcalde Char. Pasó de compartir autobuses con periodistas para invitarlos a eventos institucionales.
En Barranquilla, la estrecha relación entre Char y la prensa, respaldada en muchos casos por el estándar de publicidad, tiene una vigilancia periodística condicionada. Pero ahora, aunque el contrapeso sigue siendo pequeño, el presidente ha reducido el estándar y su contacto con los medios locales.
Un periodista, que pidió no ser convocado para evitar problemas, describió el cambio: “En el primer gobierno, era como un amigo. Todos los días había un horario de prensa. Había un autobús a la prensa y subió. Incluso nos llevó y escondió nuestra bolsa”, dice. En su segundo período, describe a Char como más cordial y menos amigable, pero aún con acceso a él y sus empleados. Además, todavía fueron invitados a todos los eventos.
Sin embargo, al menos cinco periodistas locales están de acuerdo en que con Char III la relación es casi nula. Lina Robles, directora de El Camán, dice que el alcalde “tiene una agenda que nadie sabe”. Basado en su cobertura, Robles dice: “Los secretarios no pueden hablar. La única voz visible es la del alcalde y algunos como secretario del gobierno. Pero los eventos no invitan a la prensa”.
Los periodistas no los alcanzan a través de declaraciones directas o de la conferencia de prensa, sino por boletines enviados por WhatsApp. A menudo descubren eventos para las publicaciones de la oficina del alcalde en las redes sociales.
La actitud distante de Char con los medios coincide con una serie de quejas de corrupción contra ellos que tocaron su esfera personal. Durante su pre -campaña presidencial, en 2022, su relación extramatrimonial con Merlan Aíd fue confirmada, lo que lo obligó a pronunciar este vínculo y las acusaciones de corrupción electoral que el primero consistente lo ha estado haciendo desde 2020. Esto ha revivido los medios de escándalo, desde que Merlano se ventila contra Char.
Durante el último año, dos quejas de corrupción de su antiguo divisor, Héctor Amaris, conocido como “Yogi Bear”, y Samuel Tcherassi también surgieron.
Junto con estas preguntas, la oficina del alcalde continuó invirtiendo los recursos publicitarios de millonarios en los medios nacionales, como Radio Caracol y Rádio W, y en el periódico caribeño más conocido, Herald. Sin embargo, restó la guía de medios más pequeña para fortalecer su estrategia digital a través de influencers.
Esta reducción de las pautas se reflejó en los contratos firmados por la oficina del alcalde con Coopercom, una cooperativa responsable de distribuir parte de la publicidad entre los medios locales. En los últimos dos años del segundo gobierno de Char, esta cooperativa recibió 6,500 millones de pesos en dos contratos entregados por el dedo, mientras que este año y medio de su tercer mandato recibieron 5,250 millones de pesos.
El golpe es aún mayor si se tiene en cuenta que, entre 2022 y 2023, durante el gobierno de Jaime PuMarejo, Coopercom recibió 12.7 mil millones de dedo en contratos de la Oficina del Alcalde y la Agencia de Infraestructura del Distrito (ADI). Es decir, 142 % más de lo que recibió de estas dos entidades con Char III.
Además, Char ha logrado evitar las extrañas preguntas que aparecen en los medios de comunicación en los que programó o que, por decisión editorial, no mencionan las quejas de corrupción que lo rodean. Además, los cuestionarios periodísticos sobre estos hechos no son respondidos por el gobierno a menos que sean enviados por derechos de solicitud.
Ahora, Char prefiere comunicarse a través de personas influyentes.
Influencers hacia arriba
Los influencers están presentes en los eventos principales del horario de la oficina del alcalde. Por ejemplo, fueron vistos en la inauguración de la playa de Puerto Móho, la donación de la fábrica de cultura y la celebración del aniversario de Barranquilla.
También estaban en eventos como el Festival Fried. De Malecón del Río, Char grabó un video con los creadores Iro Ramírez y Giselle León. Se abrazó, gritó “Festival Fritish a otro nivel” y realiza un recorrido por los mejores platos de la actividad. Con la parte inferior de la parte inferior, muestran carimáñolas, empanadas y dedos; Y el alcalde y los influencers se convierten en cumplidos mutuos.
El video es fresco y divertido, y es parte de un contrato millonario que la oficina del alcalde ha firmado este año e incluye mil millones de pesos para el marketing de influencia.
Como se explica en el contrato, mil millones de pesas están destinadas a personas influyentes y microinfluencias que hacen lubina, revise y ponen la camisa del alcalde para promover eventos.
En un primer informe sobre la ejecución de este contrato, se dice que la oficina del alcalde concentró la inversión en seis perfiles principales, sin especificar el pago de cada uno. Juanda Caribe (2,8 millones de seguidores en Instagram), Felipe Saruma (11 millones en Tik Tok), Sebastucho (2.3 millones en Tik Tok), Giselle Leon (1.9 millones en Tik Tok), IRO Ramírez (517 mil en YouTube) y Tavo (180 mil años). Además, estas características incluyen pagar las microinfluencias.
Los influenciadores contratados por la oficina del alcalde no tienen un perfil político. Publican contenido humorístico, recomiendan lugares y platos de comida, y cuentan las tareas de su vida diaria. Estos son números que millones de usuarios ven sin prevención política y en cuyo contenido creen.
Algunos de los videos publicados por estos creadores de contenido están vinculados a las cuentas institucionales de la oficina de Barranquilla del alcalde. Sin embargo, en ningún momento es explícito que sea un contrato publicitario.
De hecho, uno de ellos, Saruma, agradeció al alcalde en un video por invitarlo a una gira por la fábrica de cultura. Pero más que una invitación fue un compromiso publicitario. Este video aparece como evidencia de conformidad en uno de los mil millones de informes de contratos con personas influyentes.
Informe de contrato de influencia. El video de Felipe Saruma en la fábrica de la cultura es parte de los soportes de ejecución.
Otro que a menudo aparece en los videos con influencers es Ana María Aljure, administrador de la ciudad y está en el sonajero de ser el sucesor de Char en 2028.
Este contrato con influencers es tratado por el análogo de la compañía, cuyo propietario es Habib Aljure, tal como está registrado en la Cámara de Comercio de Barranquilla. La familia de Aljure tiene el análisis de datos del investigador, que está cerca del carbón.
Además del SAS analógico, la oficina del alcalde invirtió en personas influyentes alrededor de mil millones de pesos, a través de dos contratos con la compañía sin filtro SAS, también vinculado a Habib Aljure.
Para el editor de Portal de la Charcara, Jorge Sarmiento, el ecosistema de información está cambiando porque “los medios apenas tienen un ritmo de productividad y creatividad en el que surgen nuevos jugadores como influyentes”.
Sin embargo, esto trae nuevos riesgos al público. Para Sarmiento, un síntoma de este cambio es que “una de las preguntas más respondidas respondidas por el alcalde Barranquilla es que si tiene dinero para la vaca de una botella de licor”, algo que es perjudicial para el público. “Las personas entran en una espiral de confusión en la que no saben qué es verdad o no de su realidad, o qué es el periodismo y qué es un gallo”, dice Sarmiento.
La relación de Char con los influencers proviene al menos de la campaña de la oficina del alcalde. En 2023, cuando Char era la fórmula de Eduardo Summer, varias personas influyentes participaron en una guerra sucia contra Alfredo Varela, el rival del verano del gobierno. Los influencers hicieron que el código de humor se moviera en una varela.
Aunque en los toldos de verano cualquier vínculo con estos ataques digitales negados, en la fiesta de celebración electoral de Char y en verano, se invitaron a dos personas influyentes que cuestionaron a Varela: Juanda Caribe y Tavo. Hoy, ambos tienen un vínculo con la oficina del alcalde a través del SAS analógico.
Campación de Campaña 2023: Alex Char abrazó a Tavo mismo. Junto a él Juanda Caribbean y el Eduardo de verano.
Ninguno de los influyentes mencionados en la historia respondió preguntas del presidente y el contrato que solicita el monto exacto que pagaron y si consideraron transparente con su audiencia para omitir que los videos son publicidad en la naturaleza. El alcalde de Barranquilla tampoco respondió preguntas sobre la nueva estrategia de comunicación.
Según dos carconos, Hansel Gómez, una antigua posición de la organización radial olímpica, dio la llegada de los influencers en la esfera de Char. Gómez ahora coordina la estrategia digital del gobierno de Char, aunque no tiene un contrato formal con la oficina del alcalde.
El caso Char muestra un cambio en las comunicaciones de los políticos, donde los medios de comunicación son menos importantes que los influyentes, figuras con millones de seguidores, que crean videos divertidos y no hacen preguntas incómodas.
*Esta historia fue escrita en alianza con el contrato solicitado del Caribe.
