ANUNCIANTES SE PREPARAN PARA EL SUPER BOWL 60
Mientras se acerca el esperado Super Bowl 60, que se transmitirá el próximo domingo por NBC, las marcas están en plena competencia para atraer la atención de más de 120 millones de espectadores. Esta batalla publicitaria es tan intensa como la rivalidad en el campo entre los New England Patriots y los Seattle Seahawks. Con un espacio limitado y precios récord, las empresas hacen malabares para incluir a celebridades y crear anuncios que queden en la memoria del público.
ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS PARA ATRAER AUDIENCIAS
Los anunciantes están poniendo mucha atención a los gustos y momentos sociales, reflejando el estado de ánimo estadounidense. Este año, se espera una mezcla interesante de anuncios que abarcan desde empresas de atención médica hasta tecnología, mostrando medicamentos para bajar de peso, dispositivos innovadores y el uso creciente de la inteligencia artificial. Charles Taylor, profesor de marketing, sugiere que las marcas optarán por un tono ligero para evitar temas oscuros en medio de situaciones complicadas en el mundo.
PRECIOS RÉCORD EN ESPACIOS PUBLICITARIOS
La demanda por publicidad durante el Super Bowl está en niveles récord. En 2025, más de 127 millones de personas vieron el partido, lo que convierte este evento en uno de los más lucrativos para los anunciantes. Según Peter Lazarus de NBCUniversal, se vendieron espacios publicitarios por un promedio de 8 millones de dólares por unidad de 30 segundos, alcanzando cifras superiores a 10 millones en algunos casos. La compañía se quedó sin espacios publicitarios en septiembre, reflejando la alta demanda.
LA CELEBRIDAD COMO ESTRATEGIA DE VENTA
Este año, las celebridades juegan un papel fundamental en los anuncios. Figures como Kendall Jenner y George Clooney son parte de campañas que buscan conectar de manera efectiva con el público. Jenner participa en un anuncio de Fanatics Sportsbook, mientras que Clooney aparece en un spot de Grubhub para promocionar una oferta de entrega.
Además, Xfinity recrea la nostalgia de "Jurassic Park" con actores icónicos, mientras que Uber Eats repite con Matthew McConaughey, esta vez acompañado de Bradley Cooper. Todas estas figuras son utilizadas para captar la atención del espectador y ganar su preferencia.
LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL EN EL ESCENARIO
El uso de la inteligencia artificial también tendrá un lugar destacado este año. Varias marcas, incluyendo Oakley Meta y Wix, presentarán anuncios que incluyen nuevas tecnologías y procesos creativos impulsados por IA. Svedka Vodka también innovará utilizando IA para crear su anuncio, que presenta a un robot mascota.
SALUD Y TELESALUD EN EL FOCO
Las compañías de atención médica y telesalud están aumentando su presencia, presentando medicamentos y pruebas de detección. Novartis y Boehringer Ingelheim contarán con anuncios que utilizan el humor y la creatividad para aumentar la conciencia sobre la salud. Tim Calkins, profesor de marketing, señala que este puede considerarse el “Super Bowl GLP-1”, dado el foco en medicamentos de salud.
TEMAS CLÁSICOS Y SORPRESAS
Mientras muchos anunciantes optan por estrategias probadas, como el conmovedor anuncio de Budweiser, otros están preparando sorpresas. Ben Affleck regresará con Dunkin’ Donuts, junto a estrellas de los 90 como Jennifer Aniston. Este año, la competencia entre marcas también se verá reflejada en spots que reavivan la guerra de las colas.
En general, la publicidad durante el Super Bowl se está convirtiendo en un campo de batalla donde las marcas buscan hacer una impresión duradera en una audiencia masiva, mostrando creatividad y adaptándose a las tendencias actuales.
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