ATLETAS CRITICAN CAMPAÑA PUBLICITARIA HIPERSEXUALIZADA
En los últimos días, diversas atletas han expresado su indignación ante una campaña publicitaria “hipersexualizada” protagonizada por Sydney Sweeney, en la que aparece desnuda o con poca ropa posando con equipamiento deportivo. La campaña, realizada para Novig, una plataforma de pronósticos deportivos en Estados Unidos, ha generado controversia por considerarse perjudicial para las atletas y para las jóvenes que desean iniciarse en el deporte.
INDIGNACIÓN Y CRÍTICAS
La surfista australiana Felicity Palmateer fue una de las primeras en criticar la campaña, calificándola como “muy perjudicial”, especialmente para las mujeres deportistas y las jóvenes que se inician en el deporte. Otras atletas como la nadadora Ariarne Titmus y la boxeadora Skye Nicholson también han alzado su voz en contra de la publicidad, manifestando su indignación por el enfoque hipersexualizado.
RESPUESTA DE LAS ATLETAS
Ariarne Titmus compartió su rechazo a la campaña a través de sus historias de Instagram, señalando que no podía quedarse callada ante la situación. Por su parte, Lani Pallister publicó un video mostrando la verdadera cara del deporte, mientras que Skye Nicholson criticó la sexualización de las mujeres en el deporte en una publicación en redes sociales.
CONTROVERSIA ANTERIOR
Esta no es la primera vez que Sydney Sweeney protagoniza una campaña publicitaria que genera polémica. En el verano de 2025, su participación en una campaña para la marca de ropa American Eagle fue criticada por promover la eugenesia y el supremacismo blanco, lo que generó reacciones negativas por parte de la comunidad.
REACCIÓN DE SWEENEY
Ante las críticas recibidas, Sydney Sweeney respondió publicando fotos de su participación en la edición anual “Body Issue” de ESPN The Magazine, que mostraba a atletas desnudos o semidesnudos. A pesar de la controversia, Sweeney no ha emitido comentarios públicos al respecto, manteniendo su postura y preferencia por no pronunciarse sobre las repercusiones de sus campañas.
LLAMADO A LA REFLEXIÓN
La polémica generada por esta campaña publicitaria ha reavivado el debate sobre la representación de las mujeres en el deporte y la necesidad de promover una imagen menos sexualizada y más centrada en las habilidades y logros deportivos. Las atletas han instado a las marcas y empresas a evitar promover estereotipos dañinos y a valorar el talento y esfuerzo de las mujeres en el ámbito deportivo.
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