TUBI ALCANZA RENTABILIDAD Y SE ESTABLECE EN EL MUNDO DEL STREAMING
La plataforma de streaming Tubi, propiedad de la empresa Fox Corp., ha logrado un hito significativo al alcanzar la rentabilidad por primera vez este año. A diferencia de otros servicios de streaming, Tubi se enfoca en atraer a una audiencia más joven que está abierta a ver anuncios en lugar de pagar por suscripciones. Este enfoque ha permitido a Tubi consolidarse como un competidor destacado en el mercado.
UN CAMBIO EN LAS TENDENCIAS DEL STREAMING
Según un análisis reciente de Nielsen, Tubi representó el 2,1% del total de minutos de visualización en noviembre, superando a plataformas como Peacock de NBCUniversal y HBO Max de Warner Bros. Esto es notable, considerando que su mayor competidor, Netflix, continúa dominando el streaming, mientras que otras plataformas luchan por mantener suscriptores. Muchos consumidores se están alejando de las suscripciones costosas y empiezan a preferir las plataformas gratuitas que ofrecen contenido con anuncios, como Tubi.
EL CRECIMIENTO DE TUBI
Tubi ha reportado más de 100 millones de usuarios activos mensuales y mil millones de horas de contenido transmitido al mes. Su audiencia, que está compuesta en un 60% por millennials y miembros de la Generación Z, disfruta de la variedad de películas y series ofrecidas, así como de los productos originales de la plataforma, aunque en menor medida que sus competidores. Además, Tubi ha capitalizado el contenido deportivo de Fox, transmitiendo eventos importantes como el Super Bowl.
En el último trimestre, la plataforma reportó un crecimiento del 27% en ingresos, junto con un aumento del 18% en el tiempo total de visualización. Esta tendencia es alentadora para Fox, que busca convertir a Tubi en un pilar significativo de sus ganancias.
LA ESTRATEGIA DE FOX
La estrategia de Fox ha sido diferente a la de otras empresas de medios. Desde que adquirió Tubi en 2020, ha mantenido el enfoque en el streaming gratuito y la publicidad, mientras que otros han optado por aumentar precios y crear contenido exclusivo. La decisión de Fox de crear un nuevo servicio de streaming llamado Fox One, que no ofrecerá contenido original, refuerza el papel protagónico de Tubi como plataforma dirigida a una audiencia digital y consciente de los costos.
EL IMPACTO EN LA AUDIENCIA JOVEN
El atractivo de Tubi para la Generación Z está en su enfoque en contenido nostálgico y accesible. Con un catálogo que incluye 9,000 títulos de terror y populares clásicos, Tubi se ha establecido entre los jóvenes que prefieren no pagar por servicios costosos. La plataforma ha sido reconocida por ofrecer un camino a los creadores de contenido, promoviendo su autenticidad.
Entre sus programas más exitosos se encuentran “Sidelined” y “Sidelined 2”, que han atraído a casi 20 millones de espectadores, con un público promedio de 21 años.
EL FUTURO DE TUBI
A medida que Tubi continúa creciendo, se ha vuelto evidente que su enfoque en la publicidad y la accesibilidad ha resonado bien con los consumidores. El hecho de que el 95% de su audiencia busque activamente lo que quiere ver muestra que los espectadores están dispuestos a interactuar con los anuncios. Esto representa una oportunidad atractiva para los anunciantes, particularmente dado el auge del streaming gratuito.
Bajo la dirección de sus ejecutivos, Tubi se posiciona no solo como una alternativa, sino como un jugador formidable en el campo del streaming. Debemos observar cómo se desarrollan las tendencias en el futuro y cómo Tubi planea seguir captando la atención de su audiencia joven.
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